Puma
Компания «Puma» появилась 1 октября 1948 года в результате распада семейного бизнеса Дасслер. Младший брат, Руди, основал компанию Adidas, а старший, Рудольф создал фирму Ruda. Ее название стало сокращением от имени Рудольф Дасслер. Но позже было решено дать компании более благозвучное имя Puma, тем более это порождало близкие к спорту ассоциации. Ведь пумы являются ловкими и быстрыми животными.
В том же годы компания, руководствуясь старыми наработками семейства Дасслер, выпустила свои первые футбольные бутсы, «Атом». В первые же матчи послевоенной сборной Германии несколько игроков сделали выбор в пользу обуви от «Puma». Но слава невозможна без больших побед. Они пришли в 1952 году на Олимпиаде в Хельсинки, когда в обуви от «Puma» свое золото завоевал Джозеф Бартел. Успехи компании Рудольфа Дасслера были куда скромнее, чем у детища младшего брата, Адольфа. Тем не менее, в обуви «Puma» регулярно ставились мировые рекорды, завоевывались Олимпийские медали. В поисках новых решений компания наладила выпуск продукции на застежках-липучках, став первопроходцем в этой области.
Знаковым стал Чемпионат мира по футболу 1970 года, когда именно в бутсах от «Puma» выступал Пеле, лучший игрок первенства. Эстафету футбольного короля от него принял Диего Марадона, который также носил обувь этого производителя. Однако успехи успехами, но к 90-м годам подобно своему «брату» Adidas, немецкий производитель оказался на грани банкротства. Потребитель считал, что «Puma» является невыразительной и больше подражает лидерам, чем творит сама.
Спасением для компании стал молодой генеральным директор Йохан Зайтц. Он заметно изменил курс Puma. Она стала сотрудничать с модными дизайнерами, выпускать ограниченные серии аксессуаров, одежды и обуви. Компания серьезно сместила акценты - теперь важен был не спорт, как таковой, а активный образ жизни в целом. Руководство поставило перед собой задачу сделать бренд креативным и желанным. В 1990 году на рынках появилась детская обувь Puma, где была применена технология Inspector. Благодаря ей лучше достигалось соответствие размера обуви и ноги ребенка.
В 1990 году Германия снова выиграла Чемпионат мира. Ее лучший игрок и капитан Лотар Маттеус стал спортсменом года, во многом благодаря бутсам Puma. В самой же компании произошли изменения - председателем правления и исполнительным директором стал Йохан Йайц. В копилку спортивных побед производителя добавились золотые медали легкоатлетических первенств. 1996 году была закончена разработка новой технологии Cell. Она стала первой в мире для изготовления особенных подошв спортивной обуви. В сотрудничестве с Pittards компания разработала новый вид кожи для своей продукции - Pittards Soccer 2000. Водостойкие свойства кожи нашли применение в производстве обуви серии «Puma» King.
Но только в 2002 году появились первые концептуальные магазины бренда. Они открылись по всему миру - в Токио, Милане, Риме, Лондоне, Мельбурне, Франкфурте и Сиэтле. В 2005 году компания пришла в мир автогонок, заключив долгосрочные контракты с лидерами Формулы-1. В частности «Puma» AG стала официальным поставщиком экипировки для самой успешной конюшни королевских автогонок - Скудерии Феррари. Компания производила не только огнеупорные товары, но и командную одежду, обувь, аксессуары. «Puma» разработала обувь специально для Михаэля Шумахера, чемпиона мира. В итоге всего за несколько лет тонущий бренд превратился в модный. Его уважают, как в профессиональном спорте, так и в молодежном. Одежда от «Puma» стала стилем жизни.
В 2006 году одетая в «Puma» сборная Италии выиграла Чемпионат мира по футболу, что стало значительной победой бренда. Сегодня компания владеет почти 120 фирменными магазинами по всему миру. Благодаря ссоре братьев на свет появилась еще одна компания, с оборотом более чем в 2,3 миллиарда долларов. «Puma» сумела уйти от спортивной обуви и одежды. Под этой маркой выпускается инвентарь, аксессуары и даже парфюм.
