Ralph Lauren.

Этот легендарный американский бренд появился на свет в 1967 году. Основал ее Ральф Лорен, который вообще-то являлся урожденным Лившицом. А появился на свет будущий дизайнер в Бронксе, Нью-Йорк в 1939 году. Отец Ральфа был маляром и художником, он являлся выходцем из России.

Семья жила небогато, может быть поэтому мальчик с детства мечтал о красивой жизни, любил искусство. В 12 лет Ральф разбил свою копилку и приобрел модный костюм-тройку. Хотя у подростка и появилась новая мечта - стать профессиональным баскетболистом, судьба приготовила ему другой путь.

В 16 лет Лившиц сменил свою фамилию на Лорен, ведь она звучала куда благороднее и благозвучнее. После службы в армии и женитьбы, молодой мужчина поступил в Городской колледж, где стал постигать экономику и бизнес. Однако до конца Ральф так и не доучился. Он сначала устроился продавцом одежды, а затем начал заниматься созданием моделей галстуков в компании Rivetz & Co. Как-то раз начинающий дизайнер придумал абсолютно новый широкий галстук. И это в те времена, когда все предпочитали тонкие галстуки-селедки. Тогда Лорен решил, что с этой находкой он может организовать и собственный бизнес.

В 1967 году Ральф Лорен показал миру свою первую коллекцию созданных им галстуков. Сперва эти модели не особо пользовались спросом. Но модельер был уверен в себе, он знал, что рано или поздно найдет своего покупателя. В 1968 году была зарегистрирована компания Polo Fashions. А в 1969 году она открыла свой собственный отдел в знаменитом универмаге Bloomingdale’s.

Сперва компания предлагала только галстуки и мужскую одежду. Но бренд начал пользоваться популярностью, поэтому в 1971 году была запущена еще и линия женской одежды. Однако талант модельера не подразумевал навыков управления, вот почему компания Лорена вскоре оказалась чуть ли не банкротом. Спас ее инвестор Питер Смит, который и занял пост президента. Финансовые вливания пошли на пользу, и производство стало расти.

В 1978 году появилась парфюмерия от бренда Ralph Lauren, а в 1983 году еще и предметы мебели, а также домашние аксессуары. С тех пор марка стала считаться люксовой, о ней узнал весь мир. Первый зарубежный бутик открылся в 1981 году в Лондоне. Сегодня под крышей компании Polo Ralph Lauren объединено более двух сотен производителей, которые выпускают дизайнерские предметы для различных сфер применения. Дела у компании идут неплохо, она постоянно растет. Сам же Ральф Лорен в списке «Форбс» входит в число 70-ти самых богатых американцев. Модельер начал коллекционировать старинные машины, только эта его коллекция стоит не менее ста миллионов долларов.

С 1986 года модельер трижды становился лауреатом премии CFDA «Дизайнер года». В 1992 году Лорен получил еще и премию «Посол моды» за свои достижения в этой области. Сегодня бутики бренда распространены по всему миру. Долгое время компания являлась спонсором Открытого Чемпионата США по теннису, входящего в четверку самых значимых соревнований в этом виде спорта. С недавних пор логотип «Ральф Лорен» можно встретить и на Уимблдоне.

Такое сотрудничество с теннисом неудивительно - ведь одежда марки очень элегантна и выполнена с высоким качеством. Бренд предлагает в основном недешевую одежду, зато она подчеркивает стиль и статус ее хозяина. Компания также выпускает серию прет-а-порте, предназначенную для повседневной жизни. У такой одежды и цена демократичная, но и дизайн попроще. Повседневная одежда от знаменитого бренда оказалась востребованной, ее носят молодые и современные жители мегаполисов.

В 1997 году акции компании Polo Ralph Lauren появились на бирже, а чуть позже марка стала владельцем сети розничной торговли «Клуб Монако». Для лучшей коммерциализации бизнеса Ральф Лорен запустил свой собственный сайт Polo.com. Дизайнер заявил, что цель его компании - оставаться в курсе всех новых тенденций, сохранять энтузиазм, а также поддерживать имидж молодой и современной компании, не боящейся новизны.

На том же сайте на следующий год появился интернет-магазин. А на runway.polo.com оказались представлены и женские коллекции. В 2002 году открылся сайт дома моды rlhome.polo.com, а на следующий год был запущен глобальный сайт global.polo.com.

В 2002 году марке исполнилось 35 лет, в честь этого она запустила масштабную рекламную кампанию на телевидении и в прессе. А через пять лет сам Ральф Лорен выпустил свою книгу. Модельер уделял особое внимание имиджу своей марки, вот почему в Нью-Йорке появился первый шоу-рум. Там представлялась основная линия Ralph Lauren, а также другие линии. В том же мегаполисе появился и первый бутик детской одежды Polo.

Внимание к посетителям выражается в том, что в 2003 году модельер дает возможность создавать рубашку «поло» по своему усмотрению, с учетом понравившегося цвета и логотипа. А сделать это можно на сайте компании, где даже создали специальный раздел. Теперь каждый может попробовать себя в роли дизайнера. Через два года была выпущена книга-альбом «Дневники коллекции», там компания в подробностях рассказала, как создавалась осенняя коллекция женской одежды того года.

В 2006 году марка открыла свой магазин в Токио. Специально к этому событию оказался приурочен выпуск немногочисленной коллекции эксклюзивных женских сумочек и аксессуаров. Компания в своем желании соответствовать духу времени использует все технические новинки. После запуска интернет-сайтов у входа магазина на Мэдисон-авеню установили огромный сенсорный экран. Прямо на нем посетители могут с помощью нескольких касаний совершать покупки в любое время суток.

Идея появилась благодаря фильму Стивена Спилберга «Особое мнение». Футуристическую технологию было решено адаптировать, чтобы повысить продажи. Следующая внедренная инновация позволила американским клиентам совершать покупки с помощью смартфонов и Интернета из любой точки планеты. Ralph Lauren стала первой люксовой маркой в стране, которая сделала упор на интернет-продажи и внедрила в своих рекламных компаниях QR-коды.

А в 2007 году бутик Ralph Lauren появился и в столице России, в Москве. Сам дизайнер говорит, что такой шаг не только соответствие стратегии развития, но еще и возможность познакомиться с новой культурой. В 2009 году успешный бренд запустил свой новый проект «Нарисуй свое поло» в парижском мультибрендовом универмаге Colette. Детям дают белое поло и предоставляют возможность рисовать на нем или разукрасить, как им только захочется.

Сегодня сам Ральф Лорен с состояние в 7,5 миллиардов долларов входит в число 150 самых богатых жителей планеты. Его компания ежегодно приносит чистую прибыль в 300 миллионов долларов, в ней работает более 12 тысяч сотрудников. Всего в сети продаж более 300 магазинов.

Популярные мифы.

Популярные факты.

Популярные советы.

Популярные сленг.